Lancée en juillet dernier, la marque Awake fait beaucoup parler d’elle. Et même quelques jours après son lancement, il était évident que la maison avancera à coup sûr vers le succès et la réussite. Cette marque de montres engagées est le fruit de l’imagination de trois businessman qui ont souhaité changer leur manière de produire et de consommer pour un meilleur futur. Les fondateurs de la maison ont pris conscience de l’importance du mode de vie écoresponsable ancré dans une économie durable. Voilà pourquoi ils ont eu l’idée de lancer cette marque, « éveil » en français, dont les pièces sont conçues à partir de matériaux recyclés.

Un concept innovant entièrement green mais stylé

Une montre ne sert pas uniquement à lire l’heure, elle se porte avant tout. Les grandes maisons horlogères portent un intérêt particulier à la mécanique de précision, au design mais également au message d’une montre. Awake a souhaité véhiculer un message à travers ses garde-temps, notamment la sensibilisation de tous à l’impact de sa consommation.

« Pourquoi toujours produire plus de matériaux quand nous pouvons générer des produits parfaits en utilisant des matières recyclées ? » ont fait part Lilian, Nghia et Frédéric.

Une question qui ouvre la porte vers une nouvelle ère et qui conscientisera certainement la majorité des grands acteurs du monde de la mode. 22 000 tonnes de déchets plastiques sont déversées quotidiennement dans les océans. Ce qui ne fait que favoriser la pollution atmosphérique. Le concept innovant et écolo d’Awake vise donc un futur meilleur. Mais même si les pièces horlogères de la marque sont fabriquées avec des matières recyclées, le design et l’esthétique restent au rendez-vous.

« Notre mission est de prouver qu’il est possible de consommer de façon plus intelligente et plus responsable, et de créer des objets au design innovant, de très grande qualité, tout en limitant au maximum notre impact environnemental » a expliqué Lilian, créateur du projet.

Awake maîtrise parfaitement l’art de marier le design à l’écolo et la marque a su s’éloigner des jugements négatifs sur la mode écolo, considéré comme trop fade, trop neutre et pas assez stylé. La marque a donc lancé une collection chic qui n’a pas laissé les amateurs de mode indifférents.

« Notre client est un avant-gardiste et un esthète, mais aussi un amoureux de la planète. » « Nous voyons nos clients comme des ambassadeurs du changement, qui refusent les produits jetables et l’obsolescence programmée, désireux de préserver la planète pour les générations suivantes. Notre montre les accompagnera partout au quotidien, et témoignera de ces valeurs communes. »

La marque a ouvert les précommandes en septembre dernier sur le site www.awakewatches.com afin d’être livrée pour les fêtes de Noël. Une idée originale pour offrir à vos proches !
Mais la commande est également possible via la plateforme de financement participatif Kickstarter.
Et pour le lancement, les premiers clients ont pu bénéficier d’un prix exceptionnel de 199 € au lieu de 299 €.

La première collection, baptisée « Origins »

Pour le lancement, la marque a misé sur la collection qu’elle a baptisée « Origins ». Une ligne constituée de quatre montres originales. Chaque étape de la fabrication de ces garde-temps s’est basée sur un esprit entièrement écoresponsable, allant de la conception initiale jusqu’à la production. Ces montres sont design, résistantes et performantes à la fois. Elles sont dotées de bracelets très résistants qui ont été fabriqués à partir de la transformation de déchets plastiques récupérés dans les mers d’Asie du Sud-Est.

Les garde-temps Awake sont conçus en acier 316L, prisé par les marques de luxe et qui peuvent parfaitement être recyclés. Les montres sont équipées de mouvement intégrant une cellule solaire à partir de laquelle elles puisent leur énergie. Les montres engagées de la marque sont donc libérées des piles, sources de pollution et d’électricité. Leur système de mouvement assure une autonomie illimitée.
Elles peuvent rester opérationnelles pendant des mois et génèrent continuellement de l’énergie au poignet !

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Patrick